茶葉包裝行銷 老商品新商機
更新日期:2007/02/24 09:00
透過包裝設計和行銷手法，儼然是老人專利的喝茶品茗，現在也在年輕族群的消費市場當中攻城略地。業者一方面主打養生和健康，又聘請專業設計師在包裝上下奶牷F精緻而多元化的茶葉商品，大大提升年輕人的接受度。儘管年節禮品市場競爭激烈，茶葉禮盒還是藉此保有一席之地。（何宏儒報導）

過年送禮，既想經濟實惠又不失體面大方，實在很難兩全其美。中高價位市場，除了酒品禮盒之外，包裝精緻的茶葉禮盒也是不錯的選擇。

拜包裝行銷之賜，業者王端鎧表示：最近幾年來，喝茶的年齡層的確有下降的趨勢。「以前到茶行買茶是算斤的，現在則是買罐的，一罐可能是一百公克、兩百公克，對年輕人、都會族群來講，它的量剛好。」

同時，商品多元化更是蔚為風潮。「以前可能只有烏龍茶，現在則有像玫瑰加鐵觀音、梔子花薰烏龍，或是桂花加綠茶，讓商品的名稱更年輕。跟年青人講鐵觀音，他可能會說，那是我爸爸在喝的啦。但是如果玫瑰鐵觀音，大概連女生都想試試看！」

透過包裝行銷手法，不但大大提高茶葉這種老商品的附加價值，更讓茶商品在競爭激烈的年節禮盒市場當中保有一席之地。