記者方惠宗／專題報導

競爭的深度

Burberry執行長Angela Ahrendts在今年「路透全球精品與全球零售業高峰會」（Reuters Global Luxury and Global Retail Summits）上表示「消費者很少會選擇過時的精品和品牌」，認為品牌必須提供具有持久價值的商品，成為消費者能從中獲得長期回報的投資決策；Cartier執行長Bernard Fornas也曾在今年錶展「SIHH」時表示「景氣越不好，顧客會越往強勢品牌走」，這都說明「不景氣將更考驗品牌深度」。

Burberry、Cartier至今都有大幅度的雙位成長，可見品牌競爭力之強。

Cartier今年以自製複雜機芯發揚製錶成就，更奠定其鐘錶地位，引人垂涎的，還有定價128,000起跳的「Ballon Bleu」精鋼腕錶；好價格成功吸引計劃購買精品腕錶的消費者，以這款「藍氣球」做為選購Cartier指標性錶款的新選擇。

景氣落底 只是塞車?

事實上，奢華鐘錶市場在2007下半到2008年上半，可以說是近十年的業績高峰，但去年下半年開始，一路下滑，最慘的更跌了近半，「消費者會買千萬珠寶，但是鐘錶卻跑不動」，越高端的錶，似乎越凍結？但業者透露「利潤不足的情況下，不急著求售」，而且相信這個狀況「就像遇到前方交通事故，只是一時不順；百萬以下的經典款，還算穩」，對成熟的台灣市場保持信心。

大致而言，顧客專挑顯見品牌核心的錶款，經典錶款始終穩定，業者說：「某些品牌除了往複雜功能延伸之外，還增加廣度，提供不同價位的需求點，讓消費者更易於接觸品牌精髓。」


資料來源：自由時報